映客上市这一年：布局5G 进军海外打造男团

　　我们先看最新披露的数据。从今年3月底映客发布的首份年报来看,持续13个季度盈利的成绩让投资者和市场始终放心。财报显示,截至2018年12月31日,映客整体营收38.6亿,净利润11亿元,经调整后净利5.96亿元,实现连续13个季度盈利。从用户增速来看,映客全年月平均活跃用户达2548.7万,同比2017年增长12.3%。

　　都说直播行业红利消退,不过从映客的盈利能力和用户留存上看,整个行业仍有很大的上升空间。

　　丰富内容生态 打造直播界男团

　　映客财报上的优异表现,或许是一颗短期的定心丸。长期来看,在内容方面拓展更宽的业务疆土,是各直播平台在下一阶段所要面临的主要议题,精细化运营成为制胜关键。

　　内容的精品化离不开核心生命力——主播。映客深谙以人为IP运营的重要性。在如今直播造星的主流趋势下,映客近期推出直播界首个男团——闪光少年团。团队的五名成员刘宇航、阿一、朱轩霆、yG杨光、以勒均是才艺俱佳的人气主播,经过层层选拔和激烈PK最终脱颖而出。笔者了解到,五位成员成团后,映客会为他们进行全方位的培训及资源扶持,包括团体综艺、单曲及MV发布、粉丝见面会、影视演出等,以期为成团主播创造更多元的商业生命力。

　　另外,映客上市后在平台品类上的扩展上,也看得出其构建多元化内容生态的野心。

　　作为秀场直播的“扛把子”,除老牌频道音乐、舞蹈、脱口秀、游戏等,映客增加了体育、交友、一起看、变装、直播购等内容。笔者了解到,一起看频道于2019年3月上线,4个月的时间里已入驻约270个直播间,网罗各种电影、影视剧、综艺等,保证丰富的观看内容。在提高用户粘性和留存上,相关数据也很可观:日均DAU近4万,整体日观看时长为180万分钟,人均观看时长为48分钟。在整体视频行业竞争惨烈的背景下,这样的成绩实属难得。

　　而体育内容的补充,亦是在秀场内容生态上的创新尝试,以满足更多用户的娱乐需求。目前内容包括健美健身、格斗摔跤、赛车台球、足球篮球等几大综合品类,“希望向大家传递积极向上,不懈奋斗的精神”,映客相关工作人员介绍。

　　除大刀阔斧开辟新频道,映客王牌频道也各有各的精彩。电台频道近期推出原创栏目《声音杂志》,邀请业内知名配音者参与,每期围绕着一个主题,用优质动人和极富感染力的声音,为听众打造精品内容。

　　加快出海 构建泛娱乐产品矩阵

　　受众的口味越来越“刁”,喜新厌旧的速度越来越快。那么如何进一步打破直播边界,扩充娱乐社交新版图,是直播平台面临的挑战之一。

　　从映客日渐丰富的泛娱乐产品矩阵上,或许能获得答案。

　　映客这一年在新产品项目的孵化上,有着频繁动向,并将战略眼光及盈利增长点瞄准了海外市场。

　　今年3月底,映客正式宣布确立海外战略。之所以要“出海”,映客CEO奉佑生曾对媒体表示,娱乐是人性的刚需,而中国的娱乐产品最丰富,虽然美国公司的一些大社交平台,领先全球,但中国的娱乐公司开发的产品快速迭代创新的能力更强。“我们定位是在海外推出互动类产品,但必须具有好的商业模式。研究清楚后我们就可以扩大规模投入,投下去有一个预期和心理底线,不是说纯烧10个亿而不知道未来盈利在哪。”

　　还不到4个月的时间,映客互娱公司旗下的海外产品已有重要突破,产品类型初露端倪。据官方介绍,映客已内部孵化出3-4款海外产品,覆盖中东、北美、东南亚等多个地区,商业模式与产品模型已非常成熟。为使产品更加满足本土化的需求,运营团队还招聘了很多海外本土员工。“其中一款名叫“YiAmar”的产品目前已投放中东地区,在不到两个月的时间内已经有12万的注册用户,数据方面还是很可观的。”笔者注意到,这是一款声音社交产品,目标人群为18-35岁的中青年,打出“Meet another you!”的口号,用户通过发布声音或浏览声音卡片选择自己喜欢的声音进行聊天,结识好友。

　　从国内产品看,映客除了核心的直播app业务,还着重加强了在音频领域的探索,比如语音交友平台不就、音泡。

　　同时瞄准广阔的下沉市场。从区域上,下沉至小镇,从年龄层下沉到中老年人群。比如针对三四线及以下城市的视频产品种子视频、针对中老年用户的老柚直播。

　　未雨绸缪 加入5G研发攻坚战

　　在业内,映客对技术研发上的投入和创新有目共睹。涉及直播基础技术方面的应用,如秒开、美颜技术、直播PK等,几乎都是映客首创的。

　　据了解,映客北京团队有逾700员工,研发人员占比超50%,2018年研发成本2.4亿元,同比2017年增加21.8%。映客CEO奉佑生曾透露,2019年映客的研发费用将维持20%-30%的增长,“鼓励内部创新、创业也是映客看重的突破机会。基于5G的快速发展,将继续加快AI、VR、人工智能等新技术在直播平台的应用,丰富互动交互场景,优化用户体验。”

　　2019年以来,映客在AI、礼物动效引擎、平台阿拉丁系统等技术创新方面也取得显著成果。比如利用AI技术,能够精准判断主播动作类别,建立动态行为识别系统,最终将内容精准推荐给用户。

　　在5G方面,映客也在不断探索布局。

　　首先,开发低延时的“合唱技术”,保证在50毫秒以内。目前在4G场景下,普通平台能做到一两百毫秒,最多也在80毫秒左右。随着5G商用步伐的加快,映客期望成为首家实现此项技术的直播平台,再次引领行业变革。其次,投入研发做高清直播。随着带宽的提高,加速VR相关的调研,并加快MR方向的急速落地,进行技术预演和产品的预演。

　　2019年是映客成立的第5年,也是上市的第二个年头。作为港交所泛娱乐直播第一股,映客仍在闷声发财,乐此不疲。很多人只有在偶尔瞟到它的成绩单时,才惊觉映客在技术升级和产品创新上已经走出这么远。可以说,映客这几年来一直在低调地“厚积”,市场何时能迎来它的“薄发”之刻,确实值得期待。